在消费者信心低迷的时代，美国一元店面临着前所未有的挑战。Temu这个新兴的电商平台却在在短短短一年内，以惊人的速度度崛起，成为美国折扣零售市场的领导者。

据Earnest Analytics的最新数据显示，截至上个月，Temu占据美国折扣零售类别约17%的市场份额，远超于美国一元连锁店Five Below的8%，但低于Dollar General的43%、Dollar Tree的28%。

然而，这些一元店并没有因为Temu而放弃竞争。相反，他们都面临着市场份额大幅下降的困境。其中Dollar General下降幅度最大，其市场份额从今年1月份的57%跌至11月份的43%，下降了14个百分点；Dollar Tree的市场份额则从32%跌至28%，下降了四个百分点。

传统一元店市场份额的下降，反映了消费者对他们商品质量和服务水平的不满。而Temu则利用其低价策略和游戏化机制，吸引了越来越多消费者，并在海外市场取得了巨大成功。其母公司拼多多今年第三季度营收同比增长94%，达到688.4亿元（约194.3亿美元）。

在此次黑五大促中，Temu更是凭借着“最高90% OFF”折扣、每人200美金代金券以及免费3件产品任选等优惠，成为今年黑五战争中的价格王者。这让不少电商巨头如亚马逊感到压力和恐恐慌。为了抵御Temu低价打法带来的的威威胁，亚马逊宣布在2024年将下调美国站的一系列费用。

可以看到，在经济环境不稳定、消费者信心低迷、竞争争激激烈的情况下，没有人能够忽视低价商品带来的诱惑。当然，低价商品也可能存在产品质量差、平台定位低等问题，这并不利于长远发展。而Temu这样做是否能够持续保持其优势和领先地位，在海外市场是否能够继续发展壮大，在未来是否能够面对更强大的竞争对手——还有待观察。