摘要：1.买家表示期待各种促销活动应接不暇，但最受消费者欢迎的大促还属黑色星期五和网络星期一（下称黑五和网一）。据报道，近日，Slickdeals对消费市场进行了一项调查研究，研究结果表明，有57%的消费者认为黑五和网一提供的商品价格可能会比秋季大促更优惠，于是决定将采购时间集中到11月末。（57%的消费者认为黑五和网一会有更好的优惠 图源：Prnewswire）事实上，消费者会期待黑五和网一也是理所当
1.买家表示期待
各种促销活动应接不暇，但最受消费者欢迎的大促还属黑色星期五和网络星期一（下称黑五和网一）。
据报道，近日，Slickdeals对消费市场进行了一项调查研究，研究结果表明，有57%的消费者认为黑五和网一提供的商品价格可能会比秋季大促更优惠，于是决定将采购时间集中到11月末。
（57%的消费者认为黑五和网一会有更好的优惠 图源：Prnewswire）
事实上，消费者会期待黑五和网一也是理所当然，按照往年惯例，黑五和网一一直是假日购物季期间最重要的两个大促活动，许多品牌都会在黑五和网一亮出最低商品价格，即便是平时不随意打折的零售商，例如苹果公司和一些美妆品牌，也会提供一定的优惠。此外，由于黑五网一一直以来都是大促活动中的重头戏，所以许多消费者也早已习惯把购物集中在黑五网一期间，在这一闭环下，黑五和网一的活动热度也是逐年飙升。
总之，相比其他大促活动，黑五和网一仍是消费者的首选，此前亚马逊秋季会员大促的成绩单也证明了这一点。Numerator对亚马逊秋季会员大促的调查结果显示，许多消费者对亚马逊秋季会员大促的折扣力度并不满意，因此他们为年底的购物旺季留出了部分预算，其中就有58%的人计划在黑五和网一进行购物。
（秋季大促的消费者为黑五网一留出预算 图源：Retail）
2.市场持续升温
值得一提的是，由于宏观经济逆风使通货膨胀加剧，消费市场承受了不小的压力，在此背景下，越来越多精打细算的消费者选择在大促期间进行购物。
Adobe Analytics的数据显示，2022年黑色星期五当天，美国消费者的网购支出突破90亿美元，高于过去两年的交易数据。亚马逊的数据则显示，从黑色星期五的前一天到网络星期一，是整个假日购物季的网购支出最高峰，去年亚马逊在此期间的销售额达到了348亿美元，同比增长2.8%。
由此可见，在通货膨胀的加持下，今年黑五和网一的电商交易额很可能再创新高。
黑五和网一如此火热，自然也吸引了许多电商平台前来掘金，据悉，目前已有多个平台公布了有关黑五和网一的促销时间以及运营节点。以亚马逊为例，亚马逊在今年首次将黑五和网一的战线拉长到10天以上，大部分站点的活动时间被定在11月17日到11月27日，贯穿了整个黑五网一期间的重要购物节点。而美国跨境电商平台Wish也不甘示弱地提出了“天天黑五”的活动概念，计划围绕黑五开展近40天的促销活动，满足消费者各阶段的购物需求。
