摘要：瑞幸与茅台联名的酱香拿铁，仅仅一天创造了过亿销售额，在销售和营销方面都获得了巨大成功。同是面临内卷化问题的行业，瑞幸的成功对跨境卖家有何启示？一个是高端白酒，一个是平价咖啡，瑞幸和茅台的跨界联名，惊艳了不少人，也取得了很好的效果。联名产品“酱香拿铁”一经推出，就刷屏了朋友圈，引发了广泛讨论，不同的相关话题多次登上微博热搜榜前列。今日，瑞幸咖啡官博发布了销售数据，“酱香拿铁”首日销量突破542万杯，
瑞幸与茅台联名的酱香拿铁，
仅仅一天创造了过亿销售额，
在销售和营销方面都获得了巨大成功。
同是面临内卷化问题的行业，
瑞幸的成功对跨境卖家有何启示？
一个是高端白酒，一个是平价咖啡，瑞幸和茅台的跨界联名，惊艳了不少人，也取得了很好的效果。
联名产品“酱香拿铁”一经推出，就刷屏了朋友圈，引发了广泛讨论，不同的相关话题多次登上微博热搜榜前列。今日，瑞幸咖啡官博发布了销售数据，“酱香拿铁”首日销量突破542万杯，单品销售额突破1亿元。而在第二季度，瑞幸的总净收入为62.01亿元。
虽然饮品味道被很多人吐槽，但是由于这一联名款过于火爆，甚至很多人都没法尝到是什么味道。在许多门店里，“酱香拿铁”都显示已售罄。通过这次联名合作，瑞幸可谓在销售和营销方面都获得了成功。
联名是瑞幸常用的策略，之前与椰树和JOJO的联名，也都取得了不错的效果。大多数知名的潮玩品牌，也是通过大量联名，保持长久的知名度。联名作为一种合作营销战略，当两个品牌都有强大影响力的情况下，能够进一步增强品牌认知度，扩大市场触达范围。
在今年，瑞幸达成了万店目标，其董事长表示，公司经历的是整个体系的革新和涅槃重生，是一次从价值观开始的重塑。在如今不断变化的商业环境中，品牌的适应能力至关重要。正如瑞幸一样，许多公司通过品牌重塑来重新定义自己，迎接新的挑战和机遇。
这种重塑通常从价值观和战略的重新审视开始，以确保品牌与当下的消费者需求保持一致。这也是有着116年历史的糖果公司Joyva，Michaels和Nordstrom Rack这样的知名零售商，都选择进行品牌重塑的原因。
对于跨境卖家来说，也同样需要保持敏锐的洞察力，不断学习和适应。随着市场变化，对产品、服务和营销策略进行调整。最重要的是，要紧密关注消费者的反馈和市场趋势
