摘要：唯品会作为一家在纽约证券交易所上市的电子商务巨头，曾和阿里巴巴和京东一起被提名，也是国内电商的重要参与者之一。目前它在国内的限时抢购市场占有38%的份额，被海外媒体视为中国的Zalora。该公司不同于快时尚品牌Shein，因为它并非出自时装设计师，而更像是其他品牌的经销商，大约包含有2万个品牌。因此，一些行业人士将唯品会与Zalora进行比较，当然也有一些海外媒体将其称为Shein的兄弟品牌。因为
唯品会作为一家在纽约证券交易所上市的电子商务巨头，曾和阿里巴巴和京东一起被提名，也是国内电商的重要参与者之一。目前它在国内的限时抢购市场占有38%的份额，被海外媒体视为中国的Zalora。
该公司不同于快时尚品牌Shein，因为它并非出自时装设计师，而更像是其他品牌的经销商，大约包含有2万个品牌。因此，一些行业人士将唯品会与Zalora进行比较，当然也有一些海外媒体将其称为Shein的兄弟品牌。
因为和Shein一样，唯品会也有很大的扩张计划，最近进入了东南亚，让不少人感到惊讶，但是对于其发展路径来说，又在意料之中。那么唯品会是否能取得意向的结果和成功。
根据Seeking Alpha的数据显示，从2020年初到现在，唯品会的季度营收基本保持持平。事实上，该公司去年第四季度的收入较上年同期略下降了6.7%。
并且在上个月，该公司甚至发起了股票回购，这在电子商务领域实属罕见。做出这样的决定通常表明公司是盈利的，但没有看到很多好的投资机会。
和多数人一样，唯品会也一直密切关注着Shein的增长。比较Shein已经是领域内成功的代名词，曾在东南亚掀起了一股风暴，现在有在新加坡拥有一个蓬勃发展的总部，在覆盖的整个地区的发展都有很大的增长。
因此此前有报道称Shein正在寻求提供第三方品牌，这将使其成为唯品会的直接竞争对手。所以如果站在唯品会管理团队的立场上，你就会明白为什么他们觉得有必要进入东南亚市场。
并且唯品在国内也面临增长乏力的困境，而其竞争竞争对手Shein在海外的表现却超乎意料，大杀四方，甚至可能即将通过品牌服装进军唯品会的地盘。
说回唯品会进军东南亚这事，唯品会目前在该地区的主要品牌竞争对手之一Zalora似乎不太可能构成多大的挑战。该公司从2012年左右开始进入该市场，目前仍在苦苦挣扎。
现在，唯品会拥有进入一个新地区的资金，从国内的增长乏力到换到一个新的增量市场，这样也非常合理。只是东南亚会是沃土吗？一般国内的电子商务管理团队来到东南亚，通常要么失败，要么停滞不前。
