摘要：亚马逊的一些操作一直让卖家们感到困惑，规则也一直在变化，有些规则会及时公布，让卖家们知晓。而有些规则则是在无声无息中进行改变，需要卖家们自己去发现。在卖家们等待旺季来临的时候，亚马逊的广告规则也在悄悄变化。亚马逊SP广告的Broad（广泛）匹配模式底层逻辑发生了变化。在过去，如果一个投放词的结构是A+B，按照以前的规则，只有当客户搜索词同时包含A和B这两个词根时才能进行匹配。但是现在出现了一种新的
亚马逊的一些操作一直让卖家们感到困惑，规则也一直在变化，有些规则会及时公布，让卖家们知晓。而有些规则则是在无声无息中进行改变，需要卖家们自己去发现。
在卖家们等待旺季来临的时候，亚马逊的广告规则也在悄悄变化。
亚马逊SP广告的Broad（广泛）匹配模式底层逻辑发生了变化。
在过去，如果一个投放词的结构是A+B，按照以前的规则，只有当客户搜索词同时包含A和B这两个词根时才能进行匹配。但是现在出现了一种新的情况，即A+C或B+C这类单独出现词根的形式也可以进行匹配。该卖家还查看了自己后台的数据，发现出现了同义词替换以及词义变得更加宽泛的情况。
这种情况与谷歌的广告类似，精准流量已经不是那么重要，更多的是为了引进流量，但无效流量自然也变多了。这会导致卖家们的广告ACoS随时会爆表。
经常研究广告的小伙伴可能已经发现，SB广告当中的广泛匹配的规则早就已经是现在的这种情况了。因此，之前做SB广告的效果越来越差，很多时候都是只有点击没有转化。现在这种匹配方式转移到了SP广告的匹配方式当中来了。
如此的广告匹配方式，跟谷歌广告的运行规则几乎没有多少区别，模式几乎完全一致了。如果各位小伙伴不仔细去盯着自己的广告变化，这种新的匹配规则就会给你带来巨大的流量，但是你会发现流量进来了，点击也多了，花费也多了，但是订单却没有明显增长，甚至变差了，广告的数据也越来越差，转化率变差进一步带动链接的关键词排名变差，进入了一个恶性循环的怪圈。
这种新的SP广泛匹配新规则究竟是近期才出现的还是早就已经出现了？
事实上，去年就在部分广告数据当中出现了这种情况，只是当时的占比很低，比如：点击了几百次，会有那么一两次出现这种情况，现在这种情况已经大范围出现了。如果按照新的规则去跑的话，这种匹配模式就变得相对鸡肋了，甚至精准性还不如自动广告，这种情况下，使用广泛匹配去推广将使得关键词推广进程事倍功半。
根据目前的规则向谷歌广告靠拢，大家不妨去研究研究谷歌广告。目前谷歌广告与亚马逊SB广告有一个限定符“+”的功能，这样操作之后广泛匹配的匹配逻辑还是和之前保持一致，所以SP广告也可以用这个方法尝试一下，但是目前广告团队的客服给出的答案是目前修饰符只有SB广告才有效，SP无效。
现在并不是所有站点都推行了这种新的匹配方式，仅仅部分类目和站点出现这种情况。相信亚马逊也在逐步尝试这种新方式，采用递进式推进的方式推行新规。不过后续完全推行新规则是不可避免的。
出现这种情况要么就是亚马逊割卖家韭菜，要么就是因为流量现在遇到瓶颈了，亚马逊只能向卖家们销售更多不相关的流量。
对于卖家来说，现在的运营成本越来越高，亚马逊时不时也割一波韭菜，卖家一定要严格把控每一个运营环节，现在的选择和运营同样重要，精细化运营是现在运营亚马逊的唯一选择，想要把亚马逊当成事业来做，就必须坚持走精细化运营这条路。
